Welcome to New Advertising Business
新しい時代に、新しい広告を。
ネットが、メディアの中心となる時代。
マスメディアは、ネットを補完する一部となってきました。
時代は、ネットを中心におく広告プランや企業ブランディングを求めています。
そんな時代の企業ブランディングは、単にスローガンとか理念をつくるだけではなく、また、やみくもに広告を投下するだけでもなく、あらゆる角度からコミュニケーション全体をデザインして、その考え方が表現されていなければいけません。
今日、広告が魅力的なビジネスなのかどうか。私たちは疑問に思っていました。
日本の広告産業はこれまで、世界のスタンダードとは異なり、フィー（人件費）ではなくメディア・コミッション（手数料）でなりたつ仕事でした。
広告産業も、そして広告主も、「メディアにいくら払うか」がビジネスの要諦でした。
でもそこには、広告の質を問う発想はありません。同じメディア広告費であればほぼ同じ効果・・・そうは明言しないまでも、マスメディアへの広告出稿ありきの発想が、これまでの日本の広告ビジネスが成り立つ暗黙の了解だったのです。
でも、今は違います。この10年間、インターネットの発展が津波のように、マスメディアの数的・質的優位性を崩し、その変化は今も、そしてこれからも続きます。
今日ほど広告主が、メディアではなくコンテンツを志向することが求められたことはかつてありません。
魅力的なコンテンツがあれば、広告主自体が魅力的なメディアになる時代が到来したのです。
その時代には、新しい広告の発想が必要となります。
ネットの進展で、私たちは広告の効果を実際に検証することが可能になってきました。
広告主が、ネットという自身がメディアになれるツールを手に入れた時代、私たちは新しい広告モデルは「最前線」型だと考えています。
クライアントの最前線にいる人が、マーケティング＆クリエイティブを行う。
アイデアや発想はクライアントと一緒のところから生まれるべきという考え方です。
大御所のコピーを後生大事に抱えるというよりは、臨機応変、消費者の動向に応じてどんどん新しいものを展開していく。
その際にはもしかしたらクライアント自身がコピーライターになる場合だってあるかもしれません。
クライアントの担当者は、マーケティングとクリエイティブ両方に目を配らなければなりません。
それに対応して私たちアカウントプランナーがクリエイティブ＆マーケティング能力の両方を実装することにより、クライアントに近いところで仕事をするモデルが新しい、と考えたのです。
もうひとつ、私たちの仕事は「提案」型です。
私たちには、決まりきったオリエンテーションを受けて、答え出すような仕事はあまりありません。
それは課題と解決の方法があらかじめ明らかという前提であることが多いからです。
すべてのビジネスは複雑系です。
ある課題があったとして、その課題が原因なのか、結果なのか？
その課題を解決するためには、そのひとつ前の問題を片付ける必要があるのかもしれません。
私たちは問題の全体をクライアントと共有して、何が本質的な課題であり、それに対してどのような解決策が実行可能なのか、というところから考えはじめます。
そのため、私たちの仕事は多くの場合、「回答」というよりは「提案」という要素を含む場合が多いのです。
私たちは、基本的にクライアントと直接契約で仕事をさせて頂いています。
そして、商品や市場、クライアントの事業に精通し、より質の高い作業をするために月額のアカウントプランニングフィー（それほど高くはありません）をいただき、最低でも半年間の契約をさせて頂くようにしてもらっています。
もちろん、メディア・アカウントプランニングパートナーとして、大手の広告会社と一緒にサービスを提供するスタイルも、必要に応じてとります。
私たちは、新しい時代の広告ビジネスのモデルをつくりつつあります。
今のメディア環境に即した広告プランや企業ブランディングを形づくりたいとお考えであれば、ぜひ私たちにご相談ください。
takibiを、どうぞよろしくお願いいたします。
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